“川酒全球行”走进澳洲，中国白酒“出海”有了新探索

积极推动川酒海外市场布局，川酒全球行带来“破局”之法。

文｜云酒团队（ID：YJTT2016）

川酒的全球之旅仍在继续。于9月11日启动的“川酒通江海 和美共酒香”2023川酒全球行澳大利亚悉尼站暨川酒专项品牌推广活动，正在悉尼世界广场如火如荼地进行。

现场，新中式风格的川酒展区尤为精致，熊猫、竹子、川酒等四川元素不仅展示着四川的风土人情，还全面展现了川酒的历史文化、产业优势和品牌风采；此外，创新设置的“川酒巴士”等互动环节也吸引了诸多外国友人参与。

▲哈米什·马奎尔（Hamish Maguire）

澳大利亚南部希拉谷酒庄的总经理兼酿酒师哈米什·马奎尔（Hamish Maguire）表示，此次活动增加了川酒在国际市场的曝光度，也为澳大利亚的爱酒人士提供了一个品尝、学习中国白酒行业的契机。

近年来，“白酒出海”是个热门话题，同时也是个难题。在贸易壁垒和关税负担等诸多客观因素之外，白酒的国际化还需攻克品牌推广，提高国外消费者对白酒的认知度和接受度等种种难关。

中国白酒进入国际市场到底有没有破局之法？川酒用这样一场专项品牌推广活动，做出了回答。

#川酒全球行 传送门（点击链接阅读原文）

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与“潮玩”相遇

开启国际化的新篇章

“川酒巴士”、盖章纪念、拍照打卡……在悉尼世界广场，川酒把品牌宣传玩出了“花”。

其中，“川酒巴士”成为了一大亮点。活动现场，年轻人们纷纷被吸引，售卖的川酒咖啡混饮和川酒鸡尾酒，以其独特的风味和新颖的组合方式，赢得了众多年轻消费者的喜爱和追捧。

同时，特制的签名墙和“六朵金花”白酒LOGO印章的设置，让现场观众在感受川酒品牌魅力的同时，也留下了自己的独特印记

而这场“潮玩”盛宴并没有局限于线下。在线上，一系列富有创意的川酒礼品赠送活动同样引起了热烈的反响。川酒系列书签、勋章、Sticker贴纸和大熊猫玩偶等精美纪念品，引得路人纷纷拍照打卡，在社交媒体上纷纷晒出自己的收获。

通过这样一场别具一格的“潮玩”品牌推介会，川酒成功地吸引了更多年轻人和国际消费者的目光。这场活动不仅彰显了川酒的年轻、活力与创意，更拉近了川酒与国际消费者的距离，为川酒的全球化战略揭开了新的篇章。

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扎根国际市场

真诚交流是关键

除了线上线下的互动环节，“川酒全球行”尤其注重与国际市场的真诚交流。在澳大利亚国际食品展上，川酒的展位成为了中澳文化交流的重要窗口。

展位布置尤其独特，以川酒地图为背景，展示了四川白酒的地理标志和主要产区。同时，展位上汇聚了川酒元素的道具和各种品牌slogan，为参观嘉宾提供了拍照打卡的平台，进一步推广了川酒的品牌形象

在现场，工作人员不断为观展嘉宾进行介绍和重要信息的对接，他们以详尽的数据、精美的产品为观展嘉宾呈现出了川酒“六朵金花”的优势和特色。期间，不断有国际友人主动咨询品牌相关代理的信息。据了解，作为此次“川酒全球行”活动澳大利亚站的重中之重，川酒展将持续展览至9月14日。

值得一提的是，在此次品牌推介活动开始之前，川酒产区的企业代表们还拜访了澳大利亚艾罗酒庄、实地调研悉尼城市实验农场和澳大利亚大型零售超市——Coles超市和woolworths超市，对比研究四川白酒、威士忌、清酒、伏特加等蒸馏酒在商超售卖情况。

这种实地考察和交流活动对于川酒产区的企业代表们而言，不仅增加了对国际市场的了解，也为他们提供了与国际先进的酒庄和零售超市建立联系和合作的机会，为川酒品牌的国际化发展提供了更多的机遇和可能性。

泸州老窖集团有限责任公司常务副总裁、工会主席孙海燕在现场表示，此次“川酒全球行”专项品牌推广活动来到澳大利亚，是希望借助中国白酒这一载体，共同推动中澳文化交流互鉴，助力中澳两国经贸和文化合作向更深层次发展。

▲孙海燕

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跨越山海

川酒邀世界举杯

最新的川酒生产数据显示，白酒营收和白酒产量更是占据了全国的一半。这组数据无疑再次证实了川酒的引领地位。

从产区建设的角度来看，川酒产区是中国最早开始白酒现代化建设的产区；从产业生态的视角来看，其产业链条覆盖了原粮种植、白酒制造、包装材料、灌装服务、原酒生产及存储、物流商贸、会展金融、工业旅游等全生态体系。

占据中国白酒行业半壁江山的川酒，早已形成了完整的产区生态链。川酒的实力，决定了白酒国际化的道路需要其来探索和开创；也正是其强大的实力，为川酒产区内各个白酒品牌走向世界提供了强大的后盾。

近年来，川酒企业展现出积极的拓展海外市场的态势。如，五粮液在香港、德国、美国建立三大营销中心，在香港、日本开设五粮液大酒家，积极拓展海外主流市场，构建立体销售网络，传播中国白酒文化；泸州老窖则已经在超过70多个国家和地区建立了经销网络。企业年报显示，2022年，泸州老窖海外市场实现营收同比增长83.55%……

这些行动和成就，不仅充分展示了川酒企业对拓展国际市场的坚定决心，也明显表示出川酒对白酒国际化的积极展望。

当前，川酒的全产业链仍在不断优化和进步。未来，我们有理由相信，川酒将继续在全球市场上发挥更加重要的作用，为全球消费者带来更加丰富的美酒体验。

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